Checkliste für Marketingexperten und Werbetreibende, damit in Analytics wichtige Unternehmensmesswerte vorhanden sind
Nachdem Sie die Datenerhebung für Ihre Websites und Apps eingerichtet haben, können Sie weitere Konfigurationen vornehmen, um präzisere und hilfreichere Daten zu erhalten. Je mehr Punkte Sie auf der Checkliste abhaken, desto umfassender sind Ihre GA4-Daten. Viele Konfigurationen bestimmen, welche Daten in Ihrer Property erhoben werden. Sie sind also erst verfügbar, wenn Sie sie einrichten. Daher sollten Sie sich so schnell wie möglich darum kümmern. Die meisten Konfigurationen können über die Analytics-Oberfläche eingerichtet werden. Die wenigen davon, die möglicherweise Hilfe von einem Entwickler erfordern, sind mit „Erfordert Code“ gekennzeichnet.
Themen in diesem ArtikelMehr Daten erheben
Konfigurationen, die jeder einrichten sollte
| Aktion | Ergebnis |
|---|---|
| Conversions einrichten | Messen und analysieren Sie Nutzeraktionen, die für Ihr Unternehmen am wichtigsten sind. |
| Google-Signale aktivieren | Aktivieren Sie geräteübergreifende Berichte, geräteübergreifendes Remarketing und den Export von geräteübergreifenden Conversions in Google Ads. |
| Verknüpfung mit der Search Console | Analysieren Sie die Ergebnisse der organischen Suche für Ihre Website in Analytics. |
Mögliche Konfigurationen
| Aktion | In folgenden Fällen sinnvoll: | Ergebnis |
|---|---|---|
| E-Commerce-Ereignisse einrichten | Sie verkaufen Produkte oder Dienstleistungen auf Ihrer Website oder in Ihrer App. | Erheben und messen Sie E-Commerce-Daten. Erfordert Code. |
| Verknüpfung mit anderen Datenquellen | Sie haben weitere Datenquellen. | Analysieren Sie Daten aus anderen Quellen in Analytics. |
| Zusätzliche Daten importieren | Sie haben weitere Datenquellen, die nicht als Integrationen verfügbar sind. | Analysieren Sie Daten aus anderen Quellen in Analytics. |
| Offlinedaten mit Measurement Protocol an GA4 senden | Sie haben Kassenkioske oder andere Offline-Conversions. | Verknüpfen Sie Online- und Offlineaktionen. Erfordert Code. |
| Domainübergreifende Messung einrichten | Ihr Unternehmen hat mehr als eine Domain. | Weisen Sie einem einzelnen Nutzer domainübergreifend Aktivitäten zu. |
| Mit der User-ID Aktivitäten plattformübergreifend messen | Besucher melden sich auf Ihrer Website oder in Ihrer App an. | Ordnen Sie Ihre eigenen IDs einzelnen Nutzern zu, um ihr Verhalten über unterschiedliche Sitzungen hinweg und auf mehreren Geräten und Plattformen zu einem Gesamtbild zusammenzuführen und zu analysieren. Erfordert Code. |
| Kampagnendaten mithilfe von benutzerdefinierten URLs erfassen | Sie schalten andere Anzeigen- oder E-Mail-Kampagnen als Google Ads. (Google Ads-Kampagnen funktionieren am besten mit automatischem Tagging.) | Verwenden Sie UTM-Parameter, um die Kampagnen zu identifizieren, bei denen Zugriffe nicht über Google erfolgen. |
Unerwünschte Daten filtern
Konfigurationen, die jeder einrichten sollte
| Aktion | Ergebnis |
|---|---|
| Internen Traffic herausfiltern | Schließen Sie interne Zugriffe von der Messung aus. |
| Zugriffe von Entwicklern herausfiltern | Schließen Sie Test-Traffic aus, der von Entwicklern generiert wurde. |
| Bots herausfiltern | Schließen Sie Traffic von bekannten Bots und Spidern aus. Bots und Spider werden in GA4 automatisch herausgefiltert. Anders als in Universal Analytics müssen Sie diese Option nicht aktivieren. |
Mögliche Konfigurationen
| Aktion | In folgenden Fällen sinnvoll: | Ergebnis |
|---|---|---|
| Unerwünschte Verweise herausfiltern | Ihre Website erhält Zugriffe von einer anderen Website, die Sie nicht als Verweis zählen möchten, z. B. von einem externen Zahlungsabwickler. | Achten Sie darauf, dass Ihre Daten nur Verweise enthalten, für die Sie sich interessieren. |
Effektive Werbung
Konfigurationen, die jeder einrichten sollte
| Aktion | Ergebnis |
|---|---|
| Mit Google Ads verknüpfen | Rufen Sie Google Ads-Daten in Analytics auf, geben Sie mithilfe von Analytics-Conversions Gebote in Google Ads ab und verwenden Sie Analytics-Zielgruppen für das Remarketing in Google Ads. |
| Personalisierte Anzeigen zulassen | Teilen Sie Zielgruppen und Conversion-Ereignisse in Google Ads. Wenn Sie Analytics und Google Ads verknüpfen, sind personalisierte Anzeigen standardmäßig aktiviert. |
| GA4-Conversions in Google Ads importieren | Rufen Sie Analytics-Conversion-Daten in Google Ads auf und greifen Sie mit Smart Bidding von Google Ads auf Daten zur Optimierung von Geboten zu. |
| Zielgruppen erstellen | Verwenden Sie Zielgruppen für Berichterstellung, Werbung und Optimierung (z. B. A/B-Tests). |
| Analytics-Zielgruppen in Google Ads aktivieren | Verwenden Sie Analytics-Zielgruppen für das Remarketing in Google Ads. |
Mögliche Konfigurationen
| Aktion | In folgenden Fällen sinnvoll: | Ergebnis |
|---|---|---|
| Benutzerdefinierte Channelgruppen erstellen | Die Standard-Channelgruppen erfüllen Ihre Anforderungen nicht. | Sie können benutzerdefinierte regelbasierte Kategorien für Zugriffe auf Ihre Website als Dimensionen in Berichten, explorativen Datenanalysen und Zielgruppen verwenden. |
